Xiaohongshu

Xiaohongshu, известная по-английски как RED, — лайфстайл-сообщество, построенное на постах от первого лица: фото или короткое видео плюс письменный рассказ о реальном опыте использования.

Этот формат даёт ей необычно сильное влияние на решения о покупке в Китае, особенно в косметике, моде, путешествиях, товарах для дома и родительстве. Её ищут так же, как искали бы сайт с отзывами, и её рекомендации нередко весят больше рекламы.

Для брендов, выходящих в Китай, это обязательный канал, но культура площадки наказывает явное продвижение: посты, читающиеся как реклама, игнорируются, а нераскрытые оплаченные публикации активно отслеживаются. Работа с настоящими пользователями обычно даёт больше, чем вылизанный брендовый контент.