Instagram

Instagram — платформа фото и коротких видео от Meta, и на большинстве западных рынков именно здесь концентрируется аудитория лайфстайла, моды, еды, фитнеса и путешествий.

Форматы сегодня разделились на три: лента для постоянных публикаций, «Истории» для ежедневного и одноразового контента и Reels для алгоритмического охвата. Reels ведут себя ближе к TikTok — распространение зависит от вовлечённости, а не от числа подписчиков, — и потому служат практическим путём для новых аккаунтов быть замеченными.

В торговле товарные метки позволяют связать пост напрямую с продуктом, а инфлюенсер-экономика площадки развита сильнее, чем в любой другой сети, — поэтому большая часть брендовых бюджетов там уходит авторам, а не только рекламе.