Weibo

Weibo — главная площадка публичного разговора в материковом Китае, по функциям ближе всего к X: короткие посты, лента подписок и список трендов, задающий, что страна обсуждает в конкретный день.

Этот список трендов имеет реальный вес. Темы, попавшие в него, за считаные часы разгоняют новостное освещение и потребительскую реакцию — именно поэтому бренд-кризисы и новости о знаменитостях разворачиваются прежде всего здесь.

В маркетинге стандартный инструментарий — верифицированные аккаунты, платное размещение тем и коллаборации с крупными аккаунтами. Органический охват брендовых аккаунтов ограничен, поэтому заметные кампании почти всегда в той или иной форме оплачены.