Xiaohongshu

Xiaohongshu، المعروفة بالإنجليزية باسم RED، مجتمع لنمط الحياة قائم على المنشورات من واقع التجربة: صورة أو مقطع قصير مع سرد مكتوب لاستخدام فعلي لشيء ما.

وتمنحها هذه الصيغة تأثيراً استثنائياً في قرارات الشراء داخل الصين، خصوصاً في التجميل والأزياء والسفر والمنزل وتربية الأطفال. فالناس يبحثون فيها كما يبحثون في موقع مراجعات، وكثيراً ما تفوق توصياتها الإعلانات وزناً.

وقد صارت قناة لازمة للعلامات الداخلة إلى الصين، لكن ثقافتها تعاقب الترويج الفجّ: فالمنشورات التي تُقرأ كإعلان تُتجاهَل، والمنشورات المدفوعة غير المعلنة تخضع لمراقبة نشطة. والعمل مع مستخدمين حقيقيين يتفوق عادةً على محتوى العلامة المصقول.