小红书

小红书是建立在第一人称分享之上的生活方式社区：一张图或一段短视频，加一段真实使用后的文字记录。

这种形式让它在中国对购买决策有着不寻常的影响力，尤其在美妆、时尚、旅行、家居和育儿领域。人们像搜测评站一样搜它，其推荐的分量往往超过广告。

它已成为品牌进入中国的必选渠道，但社区文化排斥明显的推广 —— 一眼看去像广告的内容会被忽略，未标注的付费笔记也在被持续治理。与真实用户合作的效果，通常好过精修的品牌内容。