快手

快手是中国大陆另一大短视频平台，用户基础更偏向低线城市和乡镇 —— 这部分人群抖音的覆盖没有那么完整。

它的社区文化更依赖创作者与观众之间持续的关系，而非一次性的爆款，这一点在电商上体现明显：来自信任主播的复购占据了相当大的销售比重，直播带货的转化率往往高于其触达数字给人的印象。

对商家来说，它因此是与抖音不同的一门生意，而不是抖音的缩小版 —— 对内容制作精度的要求更低，但成效取决于持续在场，而不是一条精心制作的视频。