抖音

抖音是中国大陆最大的短视频平台，是 TikTok 的国内对应产品，母公司相同但完全是两套产品、两套内容池。

分发靠算法而非粉丝数，所以第一条视频就可能触达大量用户 —— 这正是它能作为冷启动渠道的原因。直播电商深度内建，对许多商家来说，抖音直播带货的体量如今已超过传统电商店铺。

在上面经营需要境内主体和平台认证，而在内容、宣称口径和商品类目上的规则执行，也比多数西方平台严格得多。