TikTok

TikTok — крупнейшая платформа коротких видео за пределами материкового Китая, принадлежит ByteDance. Её определяющая черта — алгоритмическое распространение: охват зависит в первую очередь от досматриваемости и вовлечённости, а не от уже набранного числа подписчиков.

Этот механизм даёт новым аккаунтам реальный шанс на большую видимость, поэтому платформа стала основным каналом холодного старта и для брендов, выходящих за рубеж, и для отдельных авторов. TikTok Shop добавляет поверх этого торговлю: в Юго-Восточной Азии и Великобритании путь от контента к покупке уже выстроен полностью.

Если вы запускаете рекламу, учтите, что правила резко различаются по странам: доступные функции, разрешённые товарные категории и способы расчётов везде свои, а страна регистрации аккаунта напрямую ограничивает то, что он может делать.