Snapchat

Snapchat построил свою идентичность на исчезающих после просмотра сообщениях, и эта рамка до сих пор определяет характер использования: непринуждённый частный обмен между близкими друзьями, а не публичное вещание.

Возможности его камеры — маски и AR-линзы — остаются настоящей технической сильной стороной, и бренды могут выпускать собственные линзы: это реклама, которую люди выбирают сами, а не пропускают.

Аудитория молодая и преимущественно западная, с высоким проникновением среди подростков и двадцатилетних в Северной Америке и части Европы. За пределами этой группы охват резко падает, поэтому для одних кампаний площадка подходит, а для других не имеет смысла.