Amazon

亚马逊是全球最大的综合电商市场，把自营零售与第三方市场结合在一起，而后者如今贡献了大部分销量。

它的运营优势在于 FBA：卖家把库存发进亚马逊仓库，平台负责仓储、配送和退货，这正是如此宽的品类还能维持 Prime 配送时效的原因。

对卖家来说，代价是依赖 —— 排名、购物车归属和账号健康度都由平台掌控，类目规则和费率的调整也没有商量余地。有经验的卖家多把它当作渠道之一，而不是唯一渠道。