Meta Pixel

Meta Pixel — код отслеживания на сайте, который передаёт действия посетителей в Meta; именно он делает возможной оптимизацию под конверсии и ретаргетинг.

Без него рекламная система не может понять, кто конвертируется, и кампании оптимизируются под клики, а не под результат, — самая частая причина, по которой бюджет отрабатывает плохо.

Изменения приватности в браузерах и требования согласия сократили то, что пиксель собирает сам по себе, поэтому серверное отслеживание через Conversions API стало стандартной практикой в дополнение к нему.