Snapchat

بنى Snapchat هويته على الرسائل التي تختفي بعد مشاهدتها، ولا يزال هذا الإطار يشكّل طريقة استخدامه: تبادل عفوي وخاص بين الأصدقاء المقربين لا بثاً علنياً.

وتبقى إمكانات الكاميرا فيه — من فلاتر الوجه وعدسات الواقع المعزز — نقطة قوة تقنية حقيقية، ويمكن للعلامات نشر عدساتها الخاصة كشكل إعلاني يختار الناس استخدامه بدل تخطّيه.

وجمهوره يميل إلى الشباب والغرب، بانتشار قوي بين المراهقين ومن هم في العشرينات في أمريكا الشمالية وأجزاء من أوروبا. أما خارج هذه الشريحة فينخفض الوصول بحدة، لذا يناسب بعض الحملات ولا صلة له بغيرها.