Pinterest

يعمل Pinterest أشبه بمحرك بحث بصري منه بشبكة اجتماعية: يأتي الناس إليه بنيّة محددة — تجهيز غرفة أو تخطيط زفاف أو تنسيق ملابس أو البحث عن وصفة — ثم يحفظون الصور في لوحات للرجوع إليها.

وهذه النيّة هي سبب تحوّله الجيد إلى مبيعات في فئات المنزل والأزياء والطعام والحرف اليدوية. كما أن عمر المنشور فيه طويل بشكل لافت: فخلافاً لمنشور الموجز الذي يموت خلال ساعات، قد يستمر الدبوس في جلب الزيارات شهوراً أو سنوات كلما عاد للظهور في البحث.

ويتوقف النجاح على جودة الصورة والنص المكتوب عليها، لأن بحث المنصة يقرأ الصورة ووصفها معاً. والصور العمودية هي الأفضل أداءً، وربط كل دبوس بصفحة هبوط حقيقية هو ما يحوّل الحفظ إلى زيارات.